consumatori

24 Ott 2013

La spesa alimentare sposa cultura e salute

Nel videoservizio di Giuliano Marrucci trasmesso da Report della Rai in poco meno di dieci minuti sono comunicati alcuni tra i principali messaggi per una corretta alimentazione. L'intervista all'esperto Franco Berrino viene svolta nei luoghi frequentati quotidianamente da tutti, a contatto con prodotti agroalimentari di uso comune. Ne scaturiscono riflessioni che per la forza delle immagini stratificano opinioni che inesorabilmente incideranno nella scelta dei brand. Un valido esempio di comunicazione di servizio che parte dalla televisione pubblica coinvolgendo un noto ricercatore della sanità pubblica per dirigersi ai consumatori italiani. [youtube]

01 Ott 2013

Il prodotto aiuta la crescita del consumatore

Cresce il fronte europeo contro l’etichettatura britannica dei cibi. Nel Regno Unito si discute del nuovo sistema “semaforico”, un bollino verde per gli alimenti ritenuti sani e rosso per quelli che presentano maggior contenuto di sale, zuccheri o grassi. Se venisse attuato a rischiare è gran parte della produzione agroalimentare italiana. Finora le associazioni dei produttori italiani, dei salumi, dei formaggi e dei prodotti dolciari, hanno issato barriere, ma a questo punto occorre riflettere sulla necessità di veicolare una comunicazione diversa per le proprie produzioni. Le società industrializzate sono sempre più alle prese con problemi di obesità tanto negli adulti…

16 Mag 2013

Comunicare l’agroalimentare

La comunicazione delle imprese del comparto agroalimentare ha un compito molto delicato. Riguarda l’impiego dei prodotti e la sua fruizione. La rete internet, tra le altre cose, ha introdotto velocità e moltiplicazione di contatti che rendono la funzione ancor più delicata. Per veicolare innovazioni di prodotti o di processi il comunicatore non deve utilizzare molto bene solo la tecnica giornalistica e la cultura digitale.  Per esempio se non si pone nessun problema nell’effettuare una campagna stampa per un nuovo formato di pasta, il discorso cambia se bisogna veicolare una nuova miscela di semole che potrebbe indurre problemi digestivi a soggetti particolari. Servono preventivamente…

13 Mag 2013

Frutta e verdura transitano dal web

La comunicazione sul web si segmenta per raggiungere con maggiore velocità ed impatto il target individuato dei consumatori.  Anche le campagne informative progettate dalle Associazioni di produttori segue il percorso di verticalizzazione dell’informazione. Ne è un felice esempio il sito internet frutti-veggi.eu cui si divulga la necessità salutistica di consumare frutta e verdura. Frutta & Verdura è un progetto di comunicazione triennale franco-italiano promosso dalla francese Interfel, che riunisce e rappresenta le imprese della frutta e della verdura fresca, e dall’italiana Alimos, espressione delle cooperative agricole e dei produttori, specializzata nell’educazione alimentare di bambini e adolescenti. Finanziato dall’Unione Europea e in…